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Ce matin, la nouvelle société de lunettes intelligentes Even Realities a lancé Even Hub, une boutique d’applications ouverte et une plate-forme de développement pour sa gamme G2 de lunettes intelligentes de style d’affichage. Cela pourrait être la première salve dans une guerre entre les lunettes intelligentes à affichage à plate-forme ouverte et fermée.
D’un côté se trouve Meta. Le Goliath du marché des lunettes intelligentes a jusqu’à présent adopté une approche complètement fermée à l’égard de ses nouvelles lunettes Display : Meta décide de ce que vos lunettes intelligentes peuvent faire et détermine à quelles applications vous pouvez accéder. Le Goliath de David à Meta est Even Realities, une entreprise de technologie boutique qui vient de lancer une vitrine avec plus de 50 applications créées par des développeurs tiers, afin que les utilisateurs puissent décider eux-mêmes quoi installer et quoi ignorer.
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chez Best Buy
Alors que le marché des lunettes intelligentes de type AR avec écrans est actuellement limité aux spécialistes de la technologie et aux premiers utilisateurs, si les lunettes de style HUD font leur chemin (et que les deux sociétés maintiennent leurs stratégies actuelles), le gagnant pourrait déterminer le degré de contrôle que les utilisateurs auront sur leur avenir augmenté.
Stratégies concurrentes pour les lunettes intelligentes de type écran
En termes de part de marché totale, Meta et Even Realities ne sont pas dans le même univers. La capitalisation boursière de Meta est d’environ 1,47 billion de dollars, et sa gamme de lunettes intelligentes Ray-Ban et Oakley représente environ 82 % du marché des lunettes intelligentes. Even Realities vaut environ 10 millions de dollars et son chiffre d’affaires annuel de 3,3 millions de dollars représente moins de 1% du marché total des lunettes intelligentes. Mais dans le créneau des lunettes intégrées à l’écran, les deux sociétés sont comparables : les estimations pour 2025-2026 suggèrent que Meta a vendu environ 20 000 de ses lunettes Meta Ray-Ban Display haut de gamme, tandis que les bénéfices d’Even Realities suggèrent que la société a vendu entre 10 000 et 25 000 paires de ses lunettes G2.
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à des réalités égales
Les deux sociétés adoptent des approches très différentes pour vendre des « lunettes avec HUD ». Les lunettes Display de Meta sont au prix de 799 $ et sont conçues pour faire tout ce que font leurs populaires lunettes sans écran, avec l’ajout d’une vidéo en couleur de haute qualité et d’un look Ray-Ban distinctif. Même les lunettes G2 à 599 $ de Realities n’ont pas de caméra ni d’audio embarqués, et l’écran monochrome est logé dans un cadre très discret que personne ne soupçonnera d’être autre chose qu’une paire de spécifications « normales ». Elles sont conçues pour être des lunettes à la mode, fonctionnelles et quotidiennes qui peuvent également projeter une carte devant vos yeux ou vous aider à contrer les barmans lorsque vous en avez besoin. Voici un test de la dernière génération de lunettes Even Realities pour plus d’informations.
Le fossé le plus important entre ces entreprises pourrait s’avérer être leur approche des logiciels. Toute technologie se situe sur un continuum entre « ouvert » et « fermé », et les lunettes intelligentes de Meta se situent jusqu’à présent loin dans la partie restreinte du spectre. Vous bénéficiez d’une expérience hautement organisée, Meta agissant comme arbitre de ce qui est installé sur votre ordinateur facial, que vous portiez des lunettes Display ou des Ray-Ban Metas. Vous ne téléchargez pas d’applications, vous activez et désactivez les « expériences ». Vous pouvez choisir de désactiver ou d’activer Apple Music, mais vous ne pouvez pas choisir d’écouter de la musique sur une nouvelle plateforme développée par un tiers. Vous ne pouvez pas supprimer les fonctionnalités principales dont vous ne souhaitez pas. Même quelque chose d’aussi basique que changer les mots de réveil de l’IA est interdit ; c’est « Hé, Meta », ou ce n’est rien.
L’approche Even Realities est semi-ouverte, comme l’App Store d’Apple. Ce n’est pas l’approche « tout est permis » de Linux, mais vous pouvez parcourir la bibliothèque d’applications approuvées d’Even Realities et choisir si vous avez besoin ou non d’un lecteur EPUB intégré aux lunettes, d’un jeu d’échecs ou d’un indicateur de charge pour votre Tesla. Even Realities vous permet également de supprimer même les fonctionnalités essentielles que vous n’utilisez pas sur ses lunettes.
Spéculer sur les futurs projets de lunettes intelligentes de Meta
Il convient de noter que Meta n’est pas fondamentalement opposé au développement par des tiers. Le magasin Meta Horizon de la société pour la gamme de casques VR Quest est un marché massif et dynamique proposant de tout, des jeux haut de gamme aux outils minuscules et déjantés, et la société a fermé une grande partie de ses première partie Développement VR, tout en s’engageant à continuer à soutenir les développeurs indépendants. Il est donc possible/probable que Meta attende que le matériel mûrisse avant d’ouvrir un magasin plus ouvert pour ses lunettes, ou simplement d’ajouter une section « Affichage » à l’Horizon Store existant.
Ouvert n’est pas forcément mieux
Même si la réaction instinctive pourrait consister à conclure que le choix offert par un système ouvert est plus souhaitable qu’un système fermé, cela n’a pas toujours été le cas dans le monde de la technologie. Nintendo a dominé le jeu vidéo dans les années 1980 en maintenant des contrôles de qualité stricts sur les jeux sortis sur sa NES, et peu d’enfants voulaient les systèmes concurrents plus « ouverts ». Flash d’Adobe dominait tout ce que le « Web ouvert » avait à offrir au début des années 2000, ne mourant que lorsqu’un autre système relativement fermé, l’iPhone d’Apple, a refusé de le prendre en charge. En parlant d’Apple, ses appareils iOS représentent 63 % du marché américain des téléphones intelligents, tandis que son concurrent le plus proche, Android, plus ouvert, est perpétuellement deuxième. Le temps, comme on dit, nous dira si les consommateurs préfèrent une expérience organisée, une expérience modulaire et ouverte, ou même s’ils veulent des lunettes avec un HUD.
