Peu d’entre nous ont l’illusion que nous sommes propriétaires du contenu que nous publions sur Instagram, mais nous avons notre mot à dire sur la manière dont ce contenu est présenté : nous pouvons choisir les photos et les vidéos que nous partageons, les légendes qui apparaissent (ou n’apparaissent pas) sur chaque publication, ainsi que si nous incluons ou non l’endroit à partir duquel l’image a été prise ou partagée. Nous ne contrôlons peut-être pas la plateforme, mais nous contrôlons le contenu de nos publications, à moins que ces publications ne soient trouvées sur des moteurs de recherche comme Google.
Comme le rapporte 404 Media, il semble qu’Instagram expérimente des titres SEO générés par l’IA pour les publications des utilisateurs, sans la contribution ou la permission de ces utilisateurs. Prenez ce message par exemple : l’auteur Jeff VanderMeer a mis en ligne une courte vidéo de lapins mangeant une banane sur son Instagram. La vidéo a été publiée telle quelle : il n’y avait aucune légende, aucune balise de localisation ou toute autre information publique. Ce sont juste quelques lapins qui mordent.
Instagram, cependant, a pris sur lui d’ajouter un titre à la publication, du moins lorsque vous tombez dessus via Google. Plutôt que d’afficher un lien contenant le compte Instagram de Jeff et quelques métadonnées sur la vidéo, l’entrée Google revient avec le titre suivant : « Rencontrez le lapin qui adore manger des bananes, une collation nutritive pour… » (le reste du titre est coupé ici).
VanderMeer n’était pas très satisfait de cette découverte. Il a posté une capture d’écran du titre sur Bluesky, écrivant : « maintenant (Instagram) semble générer des titres (et) des titres via l’IA pour les choses que je publie… pour créer (clickbait) pour (Google) ce que je n’aime pas. »
Ce n’était pas le seul titre généré par l’IA dans lequel VanderMeer était impliqué. Ce message de la bibliothèque publique de Groton dans le Massachusetts, qui fait la publicité du roman de VanderMeer Annihilation en tant que choix de groupe de livres de la bibliothèque en décembre, a également reçu le traitement « clickbait » sur Google. Tout comme pour la publication de VanderMeer, la bibliothèque publique de Groton n’a inclus aucun texte dans sa publication Instagram, juste une image montrant le livre. Mais si vous voyez le message dans une recherche Google, vous verrez le titre partiel suivant : « Rejoignez Jeff VanderMeer dans une aventure palpitante au bord de la plage avec Mesta… »
Emanuel Maiberg, de 404 Media, a déclaré avoir confirmé qu’Instagram générait également des titres pour d’autres utilisateurs de la plateforme, le tout sans autorisation ni connaissance. Meta n’a pas répondu à la demande de commentaires de 404 Media. (J’ai également demandé des commentaires.) Google, en revanche, a renvoyé les messages de 404 Media et a confirmé que les titres ne provenaient pas de ses générateurs d’IA, bien qu’il ait utilisé ses propres titres trompeurs générés par l’IA sur Google Discover. En fait, la société affirme que son moteur de recherche extrait simplement le texte d’Instagram lui-même. Maiberg a constaté que ces titres apparaissent sous les balises de titre des publications Instagram lors de l’utilisation de l’outil Rich Result Test de Google. En fouillant dans le code, Maiberg a également découvert des descriptions générées par l’IA pour chaque publication, ce qui pourrait être ce qu’Instagram utilise finalement pour générer les gros titres.
Pourquoi Instagram générerait-il des titres IA pour les publications ?
Je mettrai à jour cet article si j’ai des nouvelles d’Instagram concernant ces titres générés par l’IA. En attendant, je ne peux que spéculer sur leur objectif (en supposant qu’Instagram soit celui qui génère ces gros titres en premier lieu). Et la raison la plus probable est de stimuler l’engagement : Instagram souhaite probablement augmenter la visibilité des publications de ses utilisateurs dans les recherches, ce qui signifie donner à Google plus d’informations avec lesquelles travailler. Si l’utilisateur ne fournit pas ses propres détails sur l’image, l’IA d’Instagram semble remplir les espaces vides, en générant d’abord une description, puis en y collant un titre « cliquable ».
Cependant, les résultats ne sont pas vraiment attrayants. Ce n’est pas parce que Meta AI est capable de faire la une des journaux qu’elle est bonne dans ce domaine, ni même qu’elle le devrait, surtout lorsque les utilisateurs n’ont jamais consenti à cette pratique en premier lieu. Ce serait une chose si Instagram avait une option avant de publier, quelque chose comme « Générez un titre pour moi à l’aide de Meta AI qui apparaîtra dans les moteurs de recherche pour ma publication. » La plupart d’entre nous choisiraient de ne pas le faire, mais ce serait au moins un choix. Cependant, il semble qu’Instagram ait décidé que des utilisateurs comme VanderMeer n’étaient pas capables d’écrire un titre aussi intelligent que « Rencontrez le lapin qui aime manger des bananes ».
Le pire, c’est que l’IA ne décrit même pas avec précision les messages. Ce message de la bibliothèque publique de Groton concernait uniquement une réunion d’un club de lecture présentant le roman de VanderMeer, mais le titre dit « Rejoignez Jeff VanderMeer », comme s’il allait faire une apparition. Non seulement Instagram a ajouté un titre sans le consentement de VanderMeer, mais il a également diffusé des informations erronées sur sa localisation. Et pour quoi ? Un engagement supplémentaire sur Google ?
Si Instagram souhaite que ses publications apparaissent comme titres sur les moteurs de recherche, il doit inclure les affiches réelles dans la conversation. Comme VanderMeer l’a déclaré à 404 Media : « Si je publie du contenu, je veux être celui qui le contextualise, pas un tiers. »
