À la suite de mesures de répression similaires de la part de Netflix et Disney+, Max (anciennement HBO Max) a annoncé son intention de vous empêcher de partager librement des mots de passe entre foyers. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats jeudi, le directeur financier de la société, Gunnar Wiedenfels, a déclaré que cette décision commencerait par des « messages très doux » au cours des prochains mois avant de devenir plus sérieuse à l’horizon 2025 et 2026.
Cela donne au moins aux partageurs de mots de passe un peu de temps pour se préparer, même si cette nouvelle n’est pas une surprise totale. Pointant spécifiquement Netflix, JB Perrette, responsable du streaming de Warner Bros. Discovery, a averti en mars que la société envisageait d’éliminer le partage de mots de passe comme « une autre opportunité de croissance ».
Wiedenfels a qualifié le projet visant à réduire le partage de mots de passe de « forme d’augmentation des prix », affirmant que l’entreprise commencerait par « demander aux membres qui ne se sont pas inscrits, ou aux membres de plusieurs ménages, de payer un peu plus ».
Bien qu’on ne sache pas exactement comment Max mettra en œuvre le changement, les commentaires de Wiedenfels impliquent que, comme sur Netflix et Disney+, le partage de mot de passe sera toujours autorisé, juste en supplément de votre forfait. Vraisemblablement, la société annoncera plus de détails à mesure que ses efforts visant à éliminer le partage de mots de passe non rémunéré s’intensifient.
La décision intervient au cours de ce que le PDG David Zaslav a qualifié de « perturbation générationnelle » sur le marché (le magnat des médias a spécifiquement appelé Joker : Folie à Deux(les « résultats décevants » de au box-office comme exemple des difficultés auxquelles l’entreprise est confrontée). Il est possible que l’arrêt du partage gratuit de mots de passe permette à l’entreprise d’éviter d’augmenter plus directement les prix des abonnements comme elle l’a fait en juin, bien que Wiedenfels n’ait pas exclu également la possibilité de hausses de prix plus directes.
Soulignant le « caractère haut de gamme » de Max, le dirigeant a déclaré qu’il y avait encore « une assez grande marge de manœuvre pour augmenter un prix pour lequel nous avons été judicieux ». À l’heure actuelle, le forfait financé par la publicité de Max coûte 9,99 $/mois et ses forfaits sans publicité commencent à 16,99 $/mois. À titre de comparaison, le forfait financé par la publicité de Netflix vous coûtera 6,99 $/mois, tandis que les forfaits sans publicité commencent à 15,49 $/mois.
Malgré le pessimisme, la publication des résultats du troisième trimestre de la société a révélé que Max avait ajouté 7,3 millions d’abonnés ce trimestre.
