Le Black Friday – autrefois simplement appelé « le lendemain de Thanksgiving » – est devenu une quasi-fête aux États-Unis, marquée par des réductions pour les consommateurs, des achats incessants et des violences occasionnelles.
Le Black Friday a tellement grandi et métastasé qu’il n’est plus un simple jour : c’est une semaine, un mois, un véritable état d’esprit. (En parlant de ça, consultez la couverture du Black Friday de Vie Associative. Nous avons toutes les bonnes affaires, bébé !) Même si les réveils matinaux et les achats dans les magasins physiques le Black Friday diminuent à mesure que les achats en ligne se développent, c’est toujours un gros problème aux États-Unis. On estime qu’environ 90 millions d’Américains ont fait leurs achats en ligne et que 76,2 millions d’Américains ont visité un magasin physique pendant le Black Friday 2023.
Mais c’est maintenant. Comment a commencé le Black Friday ? Qu’est-ce que tout ça signifier?
À quand remonte le premier Black Friday ?
Aux États-Unis, le « Black Friday » faisait initialement référence au début de la panique de 1869, lorsque l’effondrement du prix de l’or a dévasté l’économie nationale. Le « Black Friday » pour décrire la journée de shopping après Thanksgiving ne remonte qu’à 1951 : le terme est apparu pour la première fois dans le journal. Gestion et maintenance d’usine pour faire référence au nombre d’employés qui ont manqué de travailler le lendemain de Thanksgiving. À peu près au même moment, la police de Philadelphie et de Rochester a commencé à utiliser de manière informelle le « Black Friday » pour décrire le trafic et les foules qui apparaissaient dans leurs villes alors que les acheteurs se rendaient dans les magasins le lendemain de Thanksgiving.
L’expression s’est progressivement répandue : elle a été reprise par la presse nationale en 1975 lorsque le New York Times a utilisé l’expression pour décrire le lendemain de Thanksgiving et les achats et les ventes qu’il apporte.
Mais avant même d’avoir un nom, le Black Friday était un chose. Le lendemain de Thanksgiving est connu par les commerçants comme le début de la saison des achats depuis la fin des années 1800. À l’époque et jusqu’au XXe siècle, les détaillants parrainaient souvent des défilés de Thanksgiving qui se terminaient traditionnellement par une apparition du Père Noël, comme pour dire : « Il est maintenant temps de faire des achats pour Noël ». Par accord tacite entre les détaillants, les publicités sur le thème de Noël apparaissaient rarement avant Thanksgiving, à l’époque de nos grands-parents. Ce marché informel n’est évidemment plus d’actualité.
Le nom problématique du Black Friday
Faire référence à un jour comme « noir » désigne traditionnellement une période de calamité ou de tragédie, ce qui amène certains à suggérer des noms différents pour le jour. Au début des années 1960, les commerçants de Philadelphie ont suggéré « Big Friday », un nom qui n’a pas fait son chemin, laissant aux détaillants la faible explication selon laquelle le « noir » dans Black Friday fait référence à l’encre noire indiquant les bénéfices dans le grand livre (comme s’ils n’étaient pas des bénéfices). je ne gagne pas d’argent le reste de l’année). Une tradition souvent répétée suggère que les détaillants sont « dans le rouge » toute l’année et ne commencent à réaliser un bénéfice annuel qu’à la fin de l’année, mais la comptabilité ne fonctionne pas vraiment comme ça : les grandes chaînes de vente au détail rendent généralement compte de leurs bénéfices aux investisseurs. chaque trimestre.
Un problème plus moderne avec ce nom est que les ventes du Black Friday durent désormais des jours, voire des semaines, commençant du début à la mi-novembre et se prolongeant jusqu’au samedi, dimanche, « Cyber Monday », mardi et au-delà, amenant les gens à dites des choses comme : « Voulez-vous faire du shopping pour le Black Friday ce dimanche ? » Jusqu’à présent, les noms alternatifs comme «Five-Day Frenzy» et «Le jour où je piétinerai quelqu’un pour économiser 8 $ sur une Nespresso» n’ont pas fait leur chemin. Mais il y a de l’espoir.
L’échec du « Jeudi noir »
Une soif insatiable de profits a conduit de nombreux détaillants à tenter de repousser le début des achats physiques du Black Friday au jeudi (c’est-à-dire le jour de Thanksgiving). À partir de 2011 environ, certains grands détaillants – Kmart, Toys R Us et d’autres qui n’ont pas fait faillite depuis – ont commencé à ouvrir leurs portes à Thanksgiving.
La tendance n’a jamais vraiment fait son chemin, de nombreux acheteurs étant consternés par le fait que les employés soient obligés de travailler le jour de Thanksgiving ou fâchés que le consumérisme empiète sur une fête censée célébrer le colonialisme. En 2021, la plupart des grands détaillants ont acquiescé et sont restés fermés le jour de Thanksgiving.
Le Cyber Monday est le bâtard du Black Friday
Le terme « Cyber Monday » décrit l’augmentation des ventes au détail en ligne le lundi après Thanksgiving, provoquée par le retour des travailleurs au bureau et l’accès direct aux achats en ligne. Le terme est apparu pour la première fois le 28 novembre 2005, dans un communiqué de presse de Shop.org intitulé « Le Cyber Monday devient rapidement l’une des plus grandes journées de shopping en ligne de l’année ». Il s’agit peut-être du communiqué de presse le plus influent jamais rédigé.
Buy Nothing est l’inverse du Black Friday
Les anti-consuméristes ont baptisé le lendemain de Thanksgiving « Buy Nothing Day », un jour que vous pouvez célébrer en faisant un travail caritatif ou simplement en n’achetant rien. Créé par l’artiste Ted Dave pour AdBusters magazine, la première Journée sans achat a été célébrée au Canada en 1992.
Il est difficile de mesurer le succès des vacances alternatives. Les ventes au détail en ligne et dans les magasins physiques ont fortement augmenté depuis 1992, ce qui suggère que l’effet de la journée sans achat est négligeable. D’un autre côté, peut-être que les grands détaillants gagnent des millions de moins que si quelqu’un sur Bluesky ne vous rappelait pas de ne pas faire de shopping chaque Black Friday. Bien sûr.
Combien de personnes le Black Friday a-t-il tué ?
Selon la façon dont on le mesure, le Black Friday a fait entre 1 et 17 décès depuis 2010. Jdimytai Damour est la seule personne tuée directement en raison d’une vente du Black Friday : le commis aux stocks de 34 ans a été piétiné à mort par une foule croissante dans un Walmart de Long Island lors du Black Friday en 2008. Si l’on inclut les accidents de voiture, les fusillades, les suicides d’employés du commerce de détail et les crises cardiaques mortelles , le bilan du Black Friday s’élève à 17, avec 125 blessés signalés.
La violence du Black Friday a même inspiré un film d’horreur : le slasher d’Eli Roth sur le thème des vacances 2023 Action de grâces s’ouvre sur une émeute hilarante et brutale du Black Friday qui incite deux de ses victimes à élaborer un plan de vengeance brutal aux côtés de la dinde de l’année prochaine.
Le Black Friday est-il une gigantesque arnaque ?
Les critiques du Black Friday ont souligné qu’il existe en fait un meilleur moment pour acheter un nouveau téléviseur (la semaine précédant le Super Bowl) et d’autres produits, et que les économies réalisées grâce aux achats du Black Friday sont souvent en grande partie illusoires – des articles coûteux « à vendre » se vendent généralement rapidement, laissant derrière eux des produits dont le prix est, dans l’ensemble, le même qu’à tout autre moment de l’année.
Le Black Friday triomphe
Malgré les fêtes de protestation, le désagrément du shopping lorsque les magasins sont bondés et la frustration de rechercher des bonnes affaires qui souvent n’existent pas, le Black Friday reste une fête non officielle, célébrée d’une manière ou d’une autre par plus de 100 millions d’Américains. Ce que cela dit sur notre pays et sa relation avec le capitalisme n’est pas clair. Personnellement, je vais continuer ma propre tradition du lendemain de Thanksgiving consistant à manger de la tarte au petit-déjeuner et à penser à aller me promener mais à jouer à des jeux vidéo à la place.
