L’intelligence artificielle a pris le contrôle de Facebook, et elle va bientôt s’installer sur YouTube. Et, à l’instar d’un propriétaire qui ne semble pas se soucier du fait que l’inconnu qui sonne à sa porte n’a pas de reflet, Google le laisse entrer.
Lors de l’événement Made on YouTube organisé aujourd’hui à New York, Google a annoncé des fonctionnalités basées sur l’IA pour les créateurs, notamment des titres de vidéos, des idées, des réponses aux commentaires et même des courts métrages complets générés par l’IA. Il existe également quelques ajouts non liés à l’IA, comme un système de « hype » qui fonctionne de manière similaire à un « super like » et qui est destiné à aider les petits créateurs à se développer, mais l’essentiel des mises à jour se concentre sur les moyens d’aider les créateurs à transférer une partie de leur charge de travail sur des robots.
Le plus remarquable est Veo, un nouveau modèle de génération de vidéos qui vient s’ajouter à la fonctionnalité Dream Screen de Google. Alors que Dream Screen utilisait auparavant uniquement l’IA pour générer des arrière-plans pour les courts métrages YouTube, Veo met à jour la fonctionnalité au point de pouvoir créer des vidéos complètes. En plus de pouvoir désormais générer des vidéos entières, Google promet également que Dream Screen créera « des arrière-plans plus réalistes ».
Le problème est que ces courts métrages générés par Veo ne peuvent durer que six secondes (du moins pour l’instant), il faudra donc un certain temps avant que l’IA ne commence à créer des essais de plusieurs heures. Néanmoins, il convient de rester vigilant quant à ce qui pourrait ou non être réel lorsque la plateforme commencera à adopter officiellement ces fonctionnalités. Heureusement, YouTube indique que les courts métrages Veo seront filigranés.
Ceux qui espèrent que l’IA n’aura pas d’impact sur leurs vidéos de longue durée ne peuvent pas encore respirer tranquillement. Grâce à un nouvel onglet « Inspiration » dans l’application YouTube Studio, les créateurs pourront désormais visualiser des concepts vidéo générés par l’IA, accompagnés de titres suggérés, de vignettes générées par l’IA, d’un aperçu du script et de quelques lignes d’exemple. Il peut être difficile de suivre les changements apportés à l’algorithme du site, en particulier lorsque vous êtes poussé à télécharger plus fréquemment des vidéos plus longues. L’onglet Inspiration pourrait être un moyen pour Google d’aider les créateurs à savoir ce qui est susceptible d’être bien classé, même s’il ne semble pas que les vidéos réalisées avec son aide seront filigranées de quelque manière que ce soit.
L’IA aidera également les YouTubeurs une fois qu’une vidéo sera publiée, en s’intégrant à une autre nouvelle fonctionnalité, les communautés, pour les aider à discuter directement avec leur public. Alors que les communautés dans leur ensemble fonctionnent davantage comme un forum et que les créateurs pourront répondre manuellement, l’IA offrira également aux créateurs des projecteurs qui leur permettront de se tenir rapidement au courant de ce qui se passe dans leur hub, et leur proposera des réponses suggérées qui, selon YouTube, seront un « point de départ » pour discuter avec les spectateurs. Là encore, les réponses générées par l’IA ne semblent pas comporter de marqueurs.
Ces deux fonctionnalités, bien que permettant de gagner du temps, présentent des risques potentiels pour le « Vous » dans le « Tube », notamment en ce qui concerne l’authenticité sur laquelle se vantent tant de YouTubeurs. Au-delà de la crainte que les réponses de votre créateur préféré aient été rédigées par un robot, il existe également la possibilité que, comme l’algorithme utilise l’IA pour suggérer des concepts vidéo aux créateurs, il finisse par s’auto-former une fois que ces vidéos ont du succès, créant une sorte de boucle de rétroaction de robots enseignant à des robots, et limitant les types de vidéos que les créateurs peuvent réaliser tout en obtenant suffisamment de vues pour rester à flot.
Les nouvelles intégrations d’IA de YouTube présentent des avantages en termes d’accessibilité. L’entreprise a également présenté une nouvelle fonctionnalité de doublage automatique, que les créateurs peuvent activer pour que l’IA traduise et double leurs vidéos dans une langue étrangère. Cela les aidera à atteindre un public plus large, même si la qualité de la traduction et du travail vocal n’est pas encore connue. Si cela ressemble aux sous-titres automatiques de YouTube, cela ne fonctionnera peut-être pas pour tous les sujets. Néanmoins, les voix Gemini Live de Google font un travail décent pour avoir un son naturel.
Alors que de plus en plus de personnes signalent avoir eu accès à une certaine IA côté utilisateur sur YouTube, les annonces d’aujourd’hui concernent toutes les créateurs. Cela signifie qu’il incombera aux téléspectateurs de faire preuve de plus de discernement quant à la part d’implication humaine dans leur contenu. L’époque où l’on se moquait de grand-mère parce qu’elle se laissait berner par des œuvres d’IA évidentes est révolue : les zoomers et la génération alpha doivent être prêts à ce que ces œuvres arrivent sur leurs plateformes de choix, et de manière plus subtile. Bien que tout le monde ne soit pas contre les contenus IA en règle générale, en raison de la vitesse à laquelle ils peuvent être créés, il existe toujours un risque à les inviter sur n’importe quel site de médias sociaux, dans la mesure où ils peuvent rapidement submerger tous les autres types de publications. Les ignorer pourrait rapidement conduire à un flux personnel inutile.
YouTube n’ignore évidemment pas les risques liés à l’utilisation de l’IA dans ses flux, et sa société mère Google développe des outils pour rendre le site plus transparent lorsque l’IA est utilisée. Ces nouvelles fonctionnalités d’IA seront déployées progressivement à partir de la fin de cette année ou du début de l’année prochaine, probablement après de nombreux tests, et peut-être après que le site aura accroché quelques couronnes d’ail, juste pour être sûr.
