Nous n’avions pas besoin le bipoïque corporatif cinématographique Air pour nous rappeler l’empreinte indélébile que Michael Jordan a laissée non seulement sur le basket-ball, mais aussi sur le monde de la chaussure. La naissance des Air Jordan en 1985 a signifié de grandes choses pour l’entreprise, mais elle a également donné le coup d’envoi d’une culture entière construite autour des baskets. Des chaussures qui étaient autrefois principalement des chaussures pratiques sont soudainement devenues des déclarations de mode, des signifiants culturels et des objets de collection haut de gamme.
Quelques années plus tard, Spike Lee a placé une paire d’Air Jordans au centre de Faites ce qu’il fautun film qui toujours parle de l’état de la culture américaine aussi bien que n’importe quel film avant ou après. Et ce n’est pas le seul film dans lequel les baskets ont joué un rôle étonnamment important – et étant donné la domination culturelle continue de l’Air Jordan, il n’est pas surprenant que Nike ait enregistré le plus grand nombre de caméos cinématographiques, et le rôle principal occasionnel.
Faites ce qu’il faut (1989)
Spike Lee est peut-être un peu plus connu comme l’un des réalisateurs les plus marquants de ces dernières décennies, mais sa réputation de sneakerhead le précède également. Une paire d’Air Jordan IV (brièvement) flambant neuves est la vedette de l’une des scènes les plus mémorables de son film le plus important : Buggin’ Out, joué par Giancarlo Esposito, vaque à ses occupations lorsqu’un homme blanc portant un maillot de Larry Bird lui marche sur le pied. « Tu as marché sur mes Air Jordan blanches toutes neuves ! » est la réplique qui lance une discussion animée sur la menace de gentrification – et de blanchissification – qui pèse sur le quartier, un conflit qui mènera bientôt à une tragédie pour les personnages. En 2017, Nike a même sorti une édition limitée « Buggin’ Out » des IV pour commémorer le film.
Chaussure en vedette : Air Jordan IV
Où diffuser : Location numérique
Forrest Gump (1994)
En matière de placement de produit, celui-ci a du sens : alors que Forrest Gump parcourt l’histoire américaine du XXe siècle, il n’est pas vraiment surprenant qu’il tombe sur l’emblématique Nike Cortez, la toute première chaussure de course de la société, conçue par les fondateurs de la société Bill Bowerman et Phil Knight en 1972. Jenny offre à Forrest les chaussures (dans la palette de couleurs originale White/Varsity Royal/Varsity Red) avant qu’il ne parte pour son petit jogging à travers l’Amérique. La ligne Cortez est apparue et disparue au fil des ans, mais elles sont facilement disponibles aujourd’hui.
Chaussure en vedette : Nike Cortez
Où diffuser : Prime Video
Retour vers le futur 2 (1989)
L’une des paires de chaussures les plus célèbres de Nike n’existe pas… ou du moins, elle ne l’est apparue qu’en 2011, plus de deux décennies après sa première apparition dans un film à grand succès. Conçue par le prodige de Nike Tinker Hatfield pour la Nike Air Max 1989 Retour vers le futur La suite, la Nike MAG, était une chaussure conceptuelle futuriste dotée de panneaux lumineux et, de façon mémorable, d’une technologie de laçage automatique (vraisemblablement, les gens de l’année lointaine de 2015 auraient mieux à faire que de nouer leurs chaussures à la main). Hatfield est revenu à ce design en 2011, et Nike a créé une série limitée de 1 500 chaussures (sans la fonction de laçage automatique) pour être vendue aux enchères au profit de la Fondation Michael J. Fox pour la recherche sur la maladie de Parkinson. Hatfield a redessiné les chaussures en 2016, la fois avec réel Les lacets électriques et Nike n’ont sorti qu’une série de 89 paires de MAG. Comme vous pouvez probablement le deviner, obtenir une paire de l’une ou l’autre de ces séries vous coûtera assez cher, la version 2016 se vendant à plus de 25 000 $. (Quelle que soit l’année, Marty aime apparemment Nike – bien qu’il soit difficile de le remarquer, il porte une paire de Nike Bruins (dans la vraie vie) dans le premier film.
Chaussure en vedette : Nike MAG
Où diffuser : Paon
Les Goonies (1985)
Les Nike étaient apparemment très en vogue dans les Docks de Goon, car presque tous les personnages principaux peuvent être aperçus portant des baskets et des chaussures avec le swoosh familier. Chunk porte une paire de Terra T/C, Brand porte les populaires Vandal Supremes et Stef a une rare paire de Too Highs de 1984. Les plus mémorables sont de loin les « chaussures lisses » modifiées sur mesure portées par Data, joué par Ke Huy Quan. Les Sky Force Highs à swoosh bleu qu’il porte ont été personnalisées dans le film avec des ressorts et une nappe d’huile, des caractéristiques malheureusement non disponibles dans la version standard.
Chaussure en vedette : Sky Force Highs, avec des apparitions de Terra T/Cs, Vandal Supremes et Too Highs.
Où diffuser : HBO Max
Comme Mike (2002)
La comédie sportive mignonne, mettant en vedette l’artiste autrefois connu sous le nom de Petit Bow Wow, se déroule à l’aide d’idées étranges sur le fonctionnement du processus d’adoption et d’une paire de chaussures mémorable. L’orphelin Calvin Cambridge sait tout ce qu’il y a à savoir sur le basket-ball en général, et sur les Los Angeles Knights fictifs en particulier, ce qui lui permet d’avoir un peu de chance : une boîte de dons dans une friperie lui permet d’obtenir une paire de Nike Blazers avec les initiales « MJ » gravées dessus. Oui, ces chaussures appartenaient autrefois à nul autre que Michael Jordan, et lorsque Calvin les enfile, il peut soudainement jouer comme vous savez qui. Les Blazer existent depuis 1973 ; l’une des premières chaussures de basket-ball de Nike, elle présageait de la domination absolue que l’entreprise allait bientôt connaître sur ce marché.
Chaussure en vedette : Une paire de blazers très unique.
Où diffuser : Starz
Le Terminator (1984)
Il n’est pas nécessaire que ce soit un film de sport pour qu’il y ait de la course et, eh bien… de la furtivité. Et quelle est la première chose que fait le voyageur temporel Kyle Reese (Michael Biehn) lorsqu’il arrive en 1984 pour sauver Sarah Connor d’un Terminator ? Il se vole une paire de Nike Vandals. De style similaire à l’Air Force 1, avec une bride de cheville amovible en velcro, la chaussure montante a connu une brève période de gloire au milieu des années 1980 avant d’être abandonnée en 1988. Peut-être que le placement de produit s’est retourné contre lui et que tout le monde a pensé qu’on pouvait les voler ? Le design a depuis été ressuscité et reste populaire. Les chaussures sont également apparues dans la suite de 2015, à juste titre décriée Terminator Genisysrecréés spécifiquement pour correspondre à leur apparence dans le premier film.
Chaussure en vedette : Une paire de Vandales pillée.
Où diffuser : HBO Max
Grand (1988)
Je ne suis pas sûr que Grand Le film conserve l’empreinte culturelle qu’il avait autrefois (probablement parce qu’il semble encore plus étrange maintenant qu’un garçon de 12 ans dans un corps d’homme ait des relations sexuelles avec une personne assez âgée pour être sa mère), mais la scène pendant laquelle Tom Hanks et Robert Loggia jouent quelques duos sur un clavier géant sur le sol de la FAO Schwartz reste certainement mémorable. Dans ce passage, Tom Hanks porte une paire d’Air Force II (blanches et bleues). C’est un placement de produit brillant et subtil.
Chaussure en vedette : Force aérienne II
Où diffuser : Disney+
Batman (1989)
Qu’est-ce que c’est ? Vous n’avez pas remarqué le placement de produit dans les costumes du Batman de Tim Burton sur grand écran ? C’est subtil, c’est sûr, mais les bottes de Bat de Michael Keaton (dans ce film et dans Le retour de Batman) sont en fait un produit Nike personnalisé, conçu par Tinker Hatfield. Le premier film présente des baskets Air Trainer 3 comme base, tandis que les Air Jordan VI servent à protéger ces pieds de chauve-souris délicats dans la suite. Étant donné l’immobilité notoire du costume de chauve-souris de Michael Keaton, le fait de pouvoir porter une paire de baskets était probablement au moins une petite consolation.
Chaussure en vedette : Entraîneur d’air 3
Où diffuser : HBO Max
Il a du jeu (1998)
Si Spike Lee peut raisonnablement intégrer des baskets dans l’intrigue d’un film, il le fera. Faites ce qu’il faut fait une décennie plus tôt, Il a du jeu comprend des camées de nombreuses chaussures, mais il n’y a qu’une seule sneaker dans l’esprit de Jake Shuttlesworth, joué par Denzel Washington : la Air Jordan XIII. Lee a eu accès aux dernières Jordans des mois avant leur sortie, et leurs débuts à l’écran ont été parfaitement synchronisés avec la mise en vente des chaussures. Si vous regardiez Il a du jeu Lorsqu’il est sorti en 1998, il y avait de fortes chances que vous soyez aussi impatient que Jake de mettre la main sur les nouvelles Jordans.
Chaussure en vedette : Air Jordan XIII
Où diffuser : Location numérique
Georges de la jungle (1997)
Rien de subtil dans le placement de produit ici, mais quand ça marche, ça marche. Brendan Fraser, qui n’est pas un adepte de la culture pop, déballe délibérément une paire de Air Uptempo caractéristiques, qui ont été portées pour la première fois par Scottie Pippen l’année précédente.
Chaussure en vedette : Air Uptempo
Où diffuser : Disney+
Les hommes blancs ne savent pas sauter (1992)
Il y a presque trop de chaussures de basket ici pour les nommer, alors nous allons donner la place de choix à deux d’entre elles : Sidney Deane (Wesley Snipes) porte une paire de Nike Air Force Lites, et Billy Hoyle, joué par Woody Harrelson, porte une paire de chaussures Air Command Force, toutes deux sorties en 1991. En 2009, la société a bizarrement sorti des coloris des deux chaussures « inspirés » du film, mais qui ne reproduisent pas réellement le style plus basique des chaussures à l’écran. Elles sont juste dans des couleurs des années 90.
Chaussure en vedette : Force aérienne légère, force de commandement aérien
Où diffuser : Hulu
Perdu dans la traduction (2003)
Qu’est-ce que c’est, dis-tu ? Perdu dans la traduction Le film sur les baskets n’est-il pas tout simplement un film ? Permettez-moi d’élargir vos horizons en matière de chaussures. Dans la scène où Bob, joué par Bill Murray, attend Charlotte à l’hôpital, il porte clairement une paire de Nike x HTM Air Wovens colorées. La chaussure, avec une tige composée de brins de nylon individuels, a été conçue à l’origine en 2000 par Mike Aveni, plus connu pour la fabrication de chaussures de basket-ball, puis retravaillée par Hiroshi Fujiwara en 2002 dans le cadre de la série HTM de Nike (impliquant le groupe de design de haut niveau et légèrement avant-gardiste de la société du même nom). Le coloris « Dark Mocha » que porte Bob (composé de brins marron, orange, beige et blanc) faisait partie d’une série limitée de 1 500 chaussures.
Chaussure en vedette : Nike x HTM Air tissé
Où diffuser : Prime Video
Space Jam (1996)
Comme Air démontre avec brio que Michael Jordan domine les chaussures de basket-ball comme aucun autre sponsor célèbre ne l’a fait. Space Jammais nous revenons à Bill Murray, qui porte de façon mémorable une paire d’Air Jordan II, la suite premium sans Swoosh des Jordan originales. Je plaisante ! En grande partie. La partie sur Murray et les chaussures est vraie, mais son rôle est un caméo – c’est le film de Jordan, né de son succès en tant qu’icône du basket-ball, mais aussi, en partie, du succès des Air Jordan elles-mêmes. Jordan et Bugs Bunny sont apparus pour la première fois ensemble à l’écran dans des publicités pendant les Super Bowls de 1992 et 1993 – des publicités si populaires qu’elles ont inspiré le film, qui a commencé à être développé à l’époque de la première retraite de Jordan du basket-ball.
Tinker Hatfield (un nom que nous avons déjà mentionné) a conçu les Air Jordan XI en pensant à Jordan, dans l’hypothèse où il reviendrait au basket… ce qu’il a bien sûr fait, en 1995. Jordan a porté une paire pour son retour au championnat, ainsi que dans le film de 1996. Les « Space Jams » ont finalement été commercialisées au public en 2000. Si vous voulez un ensemble original, cependant, cela vous coûtera cher… une paire de 1996, signée mais jamais portée par Jordan, vient d’être vendue pour 176 400 $.
Chaussure en vedette : Il s’agit principalement d’une paire d’Air Jordan XI emblématiques, surnommées plus tard « Space Jams ».
Où diffuser : HBO Max
