Ce qui est amusant avec la dépendance aux smartphones, c’est qu’elle donne l’impression que les tâches nécessitant peu d’effort sont totalement productives. Quand j’ai finalement arrêté de faire défiler Instagram et TikTok pour regarder un vrai film ou une émission de télévision, j’ai l’impression de passer l’après-midi à étudier la physique. Des plateformes comme Netflix, qui pouvaient autrefois être considérées comme un divertissement qui faisait perdre du temps, apparaissent désormais comme des antidotes au défilement interminable et inutile.
Mais Netflix ne semble pas apprécier son nouveau rôle. Au lieu de cela, la société considère apparemment les applications vidéo courtes – et les smartphones eux-mêmes – comme une menace directe pour son activité et prend le train en marche. Ce n’est pas seulement que Netflix créerait désormais du contenu en pensant aux défilements de téléphone, encourageant les créateurs à créer des dialogues qui rendent leurs émissions et leurs films faciles à comprendre même si vous n’y prêtez pas réellement attention ; Netflix souhaite également positionner son application mobile comme un véritable concurrent de TikTok et d’Instagram en introduisant un flux vidéo court directement dans l’application.
Le point de vue de Netflix sur TikTok
La société a officiellement présenté ses projets de vidéo courte lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre en janvier. Puis, jeudi, la société a confirmé son intention d’introduire le flux vidéo vertical dans ses applications mobiles repensées d’ici la fin du mois. Ce n’est pas totalement nouveau, puisque la société expérimente les flux vidéo verticaux depuis mai, mais nous sommes sur le point de voir pour la première fois la version officielle de Netflix sur ce type de vidéo.
Contrairement à TikTok, Instagram ou YouTube, vous n’utiliserez pas l’application Netflix pour trouver des vidéos courtes de créateurs indépendants. Au lieu de cela, Netflix proposera aux utilisateurs des extraits d’émissions et de films distribués par Netflix dans un flux défilant de style TikTok. Vous pouvez parcourir ce flux et voir des extraits de Choses étranges, Emilie à Parisou La Chronique des Bridgerton. Beaucoup d’entre nous perdent déjà leur temps à regarder des extraits d’émissions et de films sur d’autres plateformes – souvent recadrés, ralentis ou accélérés, de mauvaise qualité et assiégés par des artefacts destinés à rejeter les revendications de droits d’auteur. Netflix n’aura évidemment pas besoin de faire cela, donc je m’attends à ce que l’expérience soit remplie de vidéos de haute qualité (en fonction de la façon dont vous définissez la « qualité » bien sûr).
Il n’y aura pas seulement des émissions de télévision et des films sur le flux. Netflix a également de grands projets pour ses podcasts vidéo, qui se développent à la suite d’accords avec Spotify et iHeartMedia pour intégrer les podcasts existants sur sa plateforme. Attendez-vous à ce que Netflix diffuse des extraits de ces podcasts vidéo dans le flux abrégé pour créer une expérience qui ne semble pas trop éloignée du défilement d’autres applications.
Le fait est que nous étions vraiment sur le point de voir un parcelle du contenu sur ce flux vertical, et sur la plateforme Netflix en général. Si Netflix avait acquis Warner Bros., je n’aurais pas été surpris de voir des extraits d’émissions de HBO comme Un chevalier des Sept Royaumes, Le Lotus Blancet Euphorie. Maintenant que la société a renoncé à ses projets d’acquisition, la liste des propriétés potentielles pouvant être transformées en vidéos verticales s’est réduite.
Répondre à la courte durée d’attention
Je comprends le pas d’un point de vue commercial : Netflix est probablement en train de perdre l’attention de ses abonnés en raison de la nature addictive des applications vidéo verticales. Mais est-ce que l’un d’entre nous a vraiment besoin d’une autre application pour faire défiler, surtout quand nous payons déjà pour accéder au contenu complet ? Cela pourrait peut-être être un moyen utile de trouver de nouvelles émissions et de nouveaux films à regarder, mais selon toute vraisemblance, ce ne sera qu’une autre perte de temps addictive. J’en ai trop dans ma vie à l’heure actuelle.
