Alors qu’OpenAI s’efforce de trouver de nouvelles façons de monétiser ChatGPT, il a annoncé aujourd’hui l’introduction d’un nouveau niveau d’abonnement moins cher pour son chatbot IA, mais qu’il ajoute également des publicités à la fois à ce nouveau niveau et aux utilisateurs gratuits.
ChatGPT Go a été lancé pour la première fois en Inde en août, puis est devenu disponible dans 170 pays à travers le monde, mais c’est aujourd’hui la première fois qu’il est disponible partout, y compris aux États-Unis. Il marque un juste milieu entre les forfaits Free et Plus, coûtant 8 $/mois contre 20 $/mois pour le forfait Plus, et est sans doute le premier abonnement ChatGPT « abordable ».
Crédit : OpenAI
Ce que vous obtenez est essentiellement une version étendue du niveau gratuit, car il ne vous donne accès à aucun nouveau modèle ou fonctionnalité, mais impose une limite plus élevée aux messages, aux téléchargements, aux images et à la mémoire. Il vous donne également un accès illimité au nouveau modèle 5.2 de ChatGPT, par opposition à l’utilisation limitée fournie avec le niveau gratuit.
Essentiellement, il s’adresse aux utilisateurs quotidiens qui ont juste besoin d’un peu plus de l’IA, mais qui ne souhaitent pas nécessairement des fonctionnalités plus puissantes orientées vers l’utilisateur, comme des modèles de raisonnement avancés ou la génération de vidéos Sora.
Cependant, cette baisse de prix par rapport au plan Plus s’accompagne d’une arme à double tranchant. Aux côtés de ChatGPT Go, des publicités ont été annoncées et OpenAI a déclaré qu’il prévoyait de commencer à tester aux États-Unis pour les niveaux Free and Go « dans les semaines à venir ». Nous avons vu des indices selon lesquels des publicités arriveraient sur ChatGPT depuis un certain temps, mais nous savons maintenant à peu près à quoi elles ressembleront.
OpenAI indique que les publicités ChatGPT seront clairement étiquetées, apparaîtront sous les réponses et se concentreront sur les produits pertinents pour la conversation que vous avez. La société promet que les publicités n’influenceront pas vos réponses et que vos conversations ChatGPT resteront confidentielles des annonceurs, mais que vos publicités seront personnalisées au fil du temps. Cependant, vous pourrez désactiver la personnalisation des annonces et effacer les données utilisées à tout moment.
Curieusement, pour cette phase de test initiale, OpenAI indique également que les publicités ne s’appliqueront qu’aux utilisateurs connectés, ce qui signifie que si vous envisagez de toute façon d’utiliser le niveau gratuit, vous pourrez peut-être les contourner pour le moment en restant simplement déconnecté. Vous perdrez des fonctionnalités telles que la mémoire, mais cela pourrait en valoir la peine en fonction de vos priorités. Les utilisateurs de ChatGPT Go n’auront cependant pas d’autre choix que de voir des publicités.
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Parallèlement à l’annonce, OpenAI a publié quelques exemples de ce à quoi ressembleraient les publicités dans l’application, mais rien n’est encore définitif. Il convient de noter que les annonces ne seront pas diffusées sur les comptes pour lesquels l’utilisateur admet avoir moins de 18 ans ou l’entreprise prédit qu’il l’est. De même, les sujets sensibles comme la santé ou la politique devraient rester sans publicité.
Les deux annonces d’aujourd’hui montrent comment l’IA tente de devenir rentable en 2026, ce qui s’est toujours révélé un défi pour les entreprises qui exploitent ces chatbots, malgré de lourds investissements. Sans surprise, ils s’appuient sur les mêmes méthodes sur lesquelles les entreprises pré-IA s’appuient depuis des décennies : les publicités et les abonnements. Mais pour l’instant, OpenAI fait au moins deux promesses qui, espère-t-il, aideront les nouvelles à se diffuser plus facilement.
Premièrement, la société affirme qu’elle « offrira toujours un moyen de ne pas voir de publicités dans ChatGPT, y compris un niveau payant sans publicité ». C’est probablement un maigre réconfort pour quiconque apprécie son portefeuille. Mais deuxièmement, et peut-être le plus surprenant si c’est vrai, OpenAI dit toujours qu’il ne va pas optimiser le « temps passé dans ChatGPT » plutôt que « la confiance et l’expérience des utilisateurs ». Ce sera une aubaine pour la convivialité, mais moins de temps passé dans l’application signifiera moins de publicités. Je suis curieux de voir combien de temps OpenAI respectera cet engagement, d’autant plus que les incitations monétaires poussent l’entreprise dans l’autre sens.
