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Entre les tarifs douaniers imposés par le président Trump, l’instabilité mondiale et la demande historique de RAM, l’année écoulée a eu une influence démesurée sur les prix des technologies. Il semble que presque toutes les grandes entreprises aient récemment annoncé des hausses de prix, des fabricants d’ordinateurs portables comme Acer et Dell aux sociétés de jeux comme Sony et Nintendo. C’est une tournure étrange des événements : dans le passé, il suffisait d’attendre qu’une nouvelle technologie soit moins chère. Mais maintenant, si vous n’avez pas acheté de Switch ou de PlayStation au lancement, vous paierez plus pour un aujourd’hui.
Malgré ces augmentations, Apple a largement évité de répercuter la hausse des coûts sur les consommateurs. Il a bien sûr quelques atouts dans son sac : la société a éliminé certains niveaux d’appareils moins chers, de sorte que le coût d’entrée pour des produits comme le Mac mini et le MacBook Air a techniquement augmenté, mais il l’a fait sans réellement élevage prix. Au cours de la dernière année, non seulement les prix des appareils Apple sont restés les mêmes, mais la société a également lancé de nouvelles options à faible coût comme le MacBook Neo, qui offre une expérience Mac complète pour le prix d’un iPhone 16. (Il y a peut-être certains avantages à être une entreprise de 4 000 milliards de dollars.)
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Malheureusement, il ne s’agit pas ici de la façon dont Apple continue de maintenir des prix stables. Mercredi soir, le Wall Street Journal a publié une exclusivité partageant des nouvelles directement du PDG sortant d’Apple, Tim Cook. « Malheureusement, des augmentations de prix sont inévitables », a déclaré Cook au journal. « Nous faisons de notre mieux pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont imposées et nous essayons de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable. » En d’autres termes, les produits Apple sont sur le point de devenir plus chers.
Cook a ajouté que les pénuries de RAM et de puces de stockage sont des facteurs déterminants de ces problèmes : « Il y a moins d’offre à un moment où les consommateurs veulent des appareils et où les fournisseurs de mémoire répercutent d’énormes augmentations de prix. Dans un aparté plutôt inquiétant, il a ajouté : « Je n’ai jamais rien vu de pareil dans quelque région que ce soit depuis plus de 40 ans ».
Il y a peu de détails dans l’article en dehors des citations de Cook. Nous ne savons pas quels produits voient leur prix augmenter, ni quand exactement. Le Wall Street Journal prédit qu’Apple devra augmenter « considérablement » ses prix si son objectif est de maintenir ses bénéfices actuels afin d’amortir l’impact de la hausse du prix de la RAM et des processeurs. Quoi qu’il en soit, visitez la boutique en ligne d’Apple et notez les PDSF que vous voyez : ils ne seront probablement jamais inférieurs à ce qu’ils sont actuellement.
Devriez-vous acheter des appareils Apple maintenant pour éviter la hausse des prix ?
Choisir quand acheter de la technologie, c’est un peu comme juger le marché boursier. Vous pouvez faire votre meilleure estimation et espérer obtenir le prix le plus bas, mais demain, une vente massive pourrait rendre votre offre dérisoire en comparaison. Ou vous pourriez attendre et les prix pourraient augmenter. Il n’y a plus aucune garantie.
Cela dit, nous pouvons faire quelques suppositions éclairées. Tim Cook est calculé, et même s’il pourrait bientôt passer le flambeau à John Ternus, il veut s’assurer que la valorisation d’Apple ne cesse de croître. En tant que tel, je suppose que ces hausses de prix ne sont pas immanentes ; ils débuteront probablement avec le prochain cycle de versions matérielles d’Apple, que la société annoncera presque certainement à l’automne. Cela pourrait signifier que l’iPhone 18 coûtera plus cher que l’iPhone 17, ou que l’Apple Watch Series 12 coûtera plus cher que la série 11. L’« iPhone Fold » n’a pas de successeur auquel le comparer, mais peut-être qu’il coûtera aussi plus cher que ce qu’Apple avait initialement prévu. Si tel est le plan, Wall Street (ainsi que le reste d’entre nous) ne sera plus surpris lorsque les nouveaux produits coûteront plus cher que ceux de l’année dernière.
Si vous envisagez d’acheter un nouvel appareil Apple dès son annonce, vous devrez vous attendre à payer plus. Mais si votre objectif est d’obtenir un appareil au meilleur prix possible, je vous recommande de l’acheter le plus tôt possible. S’il semble probable qu’Apple n’augmentera pas ses prix avant l’automne, elle pourrait également choisir de mettre en œuvre des hausses bien avant cette date. En tant que tel, je vous encourage à choisir l’appareil que vous souhaitez plutôt que de vous concentrer sur le paiement d’un certain prix. Utilisez des outils de comparaison de prix pour voir quelles offres sont disponibles. S’il semble qu’un appareil soit proposé à un prix relativement bas, sautez dessus dès maintenant. Vous ne pouvez plus être sûr que les appareils plus anciens seront moins chers une fois qu’Apple lancera sa prochaine génération de produits ; si l’iPhone 18 coûte 200 $ de plus que l’iPhone 17, il n’y aura pas l’incitation habituelle du marché à baisser le prix de ce dernier.
Le timing ici est en fait bon, au moins : la semaine prochaine aura lieu le Prime Day d’Amazon (qui devrait s’appeler Prime Day). Semaine maintenant), et il existe déjà des premiers accords Apple à considérer. Une remise importante sur les AirPods Pro 3 allait et venait (au moins sur Amazon ; vous pouvez toujours les trouver pour 70 $ de réduction chez Best Buy), mais vous pouvez toujours conclure des offres solides sur les AirPods 4, avec et sans suppression active du bruit. Cela vaut la peine de garder un œil sur les offres la semaine prochaine sur les produits Apple, notamment les Mac, les iPad et les AirPods. Encore une fois, aucune garantie sur ce qui bénéficiera d’une remise, mais nous savons deux choses avec certitude : Amazon organise des soldes et Apple prévoit d’augmenter les prix à quelques indiquer. Plus que d’habitude, le moment de votre achat compte.
