Il fut un temps où les applications et expériences propriétaires sur les appareils Apple étaient exemptées de publicité. D’autres marchés d’applications peuvent volontiers vous montrer des publicités, mais pas l’App Store. La plupart des sites d’actualités placent des publicités entre tous les autres paragraphes, mais Apple News était une expérience sans publicité. Dites ce que vous vouliez sur Apple et ses produits, mais vous avez certainement eu affaire à beaucoup moins de publicités que sur d’autres plateformes. Malheureusement, ce n’est plus le cas.
Apple a progressivement intégré la publicité à son modèle commercial afin d’augmenter ses revenus. Vous les avez peut-être déjà remarqués en parcourant les articles dans News ou en recherchant un nouveau jeu sur l’App Store. Même l’application Wallet a envoyé aux utilisateurs des notifications lorsque l’Apple TV sort un nouveau film. C’est une dichotomie étrange : à une époque où les MacBook d’Apple n’ont jamais été d’une meilleure valeur globale, les logiciels de l’entreprise commencent à se sentir moins axés sur l’utilisateur que jamais.
Ces publicités ne font également que se développer. Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple pourrait diffuser davantage de publicités sur ses plateformes « dès l’année prochaine ». Si tel est le cas, il semble que la société commencera avec Apple Maps. Gurman dit qu’Apple permettra aux restaurants et aux entreprises de payer un supplément pour que leurs résultats apparaissent en haut des recherches. Si vous avez récemment recherché une application dans l’App Store d’Apple, vous devriez être familier avec cette expérience : lorsque j’ouvre l’onglet de recherche, par exemple, je vois Instagram en haut de la page, avec une étiquette « Annonce » en dessous, au-dessus de deux autres applications non annoncées. Ensuite, lorsque je recherche une application comme Reddit, elle apparaît en deuxième position, sous un emplacement publicitaire pour DuckDuckGo.
Gurman dit que le plan d’Apple ici est de rendre l’expérience meilleure que d’autres applications de navigation qui proposent des publicités similaires (je pense immédiatement à Waze, qui diffusera des publicités pour les restaurants et les entreprises chaque fois que vous arrêterez la voiture) et utilisera l’IA pour diffuser des publicités plus pertinentes à l’utilisateur – bien que la technologie d’IA d’Apple laisse à désirer.
Je ne suis pas sûr que cette décision fera grand-chose pour pousser les utilisateurs d’Apple Maps vers d’autres options. Si l’expérience publicitaire dans Apple Maps est vraiment d’un niveau similaire à celle de l’App Store, j’imagine que la plupart des utilisateurs n’y prêteront pas beaucoup d’attention. Soit ils ignoreront tous les résultats qui apparaissent avec ce libellé « Annonce », soit ils cliqueront sur les résultats qui semblent les plus pertinents pour leur recherche. De plus, les alternatives les plus évidentes contiennent également des publicités, ce n’est donc pas comme si quelqu’un qui en avait marre de voir des publicités dans Apple Maps trouverait nécessairement Google Maps ou Waze plus attrayants.
Pourtant, le principe selon lequel Apple ajoute plus les publicités sur une expérience intrinsèquement coûteuse me laissent un goût un peu amer dans la bouche. Personnellement, je préfère les autres applications de navigation à Apple Maps, mais l’application d’Apple m’a semblé être un choix solide ces dernières années, notamment en termes de confidentialité. L’ajout de publicités au mélange change cela, et non seulement déprécie l’expérience, mais me fait me demander ce qu’Apple envisage de faire avec mes données de navigation et de localisation ici. J’espère que la société qui fabrique l’une des seules boîtes de streaming quelque peu privées du marché trouvera un moyen de garder Maps privée tout en diffusant des publicités, mais seul le temps nous le dira.
